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网络大电影的观众都是谁?

时间:2019-10-28 16:33 来源:未知 作者:admin

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  随着“网大”市场的成长和创作的“精品化”,观众构成也发生着快速的变化。以下将根据爱奇艺与腾讯视频提供的平台“网大”观众数据,以及艾曼数据提供的网络大电影与院线电影观众的对比数据,对网络大电影的观众结构特征进行分析。

  性别构成上,如下表1所示,2017年爱奇艺网络大电影有66%为男性观众,虽然较2016年的70%有所下降,但与中国网民整体构成相比,可以看出网络大电影仍更受男性观众喜爱。腾讯视频的“网大”观众中有72%为男性观众,呈现出类似的特征。

  而根据艾漫数据提供的对比数据,可以看出网络大电影的男性观众占比要比院线%。两类电影的观众性别结构有着明显的差异。

  年龄构成上,爱奇艺和腾讯视频的数据均显示,网络大电影的观众仍主要以年轻群体为主。2017年,爱奇艺高达81%的“网大”观众年龄在30岁(含)以下,[1]腾讯视频“网大”观众30岁以下观众更高达84%,均明显高于中国网民整体构成中30岁以下群体52.2%的占比。

  但值得注意的是,与2016年相比,年龄较大的观众有显著增长。爱奇艺数据显示,31岁以上的“网大”观众已从2016年的4%剧增到19%。这说明“网大”受众正在从青少年向更成熟的观众群扩散,覆盖面和影响力在提升。

  而根据艾漫提供的数据,也可以看到网络大电影的观众年龄构成中,在25岁-34岁,35-44岁及45岁以上三个年龄段的观众占比均高于院线电影,相较而言,院线电影的“年轻化”程度更高,其25岁以下观众占比31.8%,远高于网络大电影的14.1%。

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